市场虚假混乱，网络广告有待新标准出台
市场虚假混乱，网络广告有待新标准出台作者：舒亚
随着互联网的发展，网络广告将成为广告行业的主导力量已是不可质疑！现今无论是大企业，还是中小企业，都逐渐认识到网络宣传
的重要性并纷纷将网络营销列入企业宣传发展的重点规划中。企业试图利用网络寻找商机。向门户网站投放广告、通过媒介发布点击
效果广告以及开展搜索引擎竞价排名等方式成了许多希望通过网络提高知名度的商家的选择。
企业果真如愿抱得“大奖”而归，那倒是皆大欢喜的事。但在支付高昂的费用情况下获得并不理想的效果与有失公正的竞价排名，可
想而知作为客户企业对网络广告行业必将产生强烈的不信任感，而作为广告媒体的运营商以及整个行业圈子就必须有义务去催生新行
业标准与规则的出台。
Google中国区总裁李开复早在2006中国互联网大会上就公开指出竞价排名有失公正，认为这种目前搜索引擎业者最主要的盈利模式，
虽然能带来很大的短期利益，但是显然此种营销广告方式如在图书馆卖书一样，对企业并不公正。
因此企业与搜索引擎合作，虽然能够在短期内获得大量的点击率，但是抛开竞价排名的投入成本对中小企业已经造成严重负担不说，
眼下这种方式的公正性正在受到质疑。同行的恶意点击，人为控制排名都有可能严重影响到企业投放广告的效果，造成企业投放网络
广告的信心丧失。
此外企业投放网络点击广告，依靠点击IP获得所谓广告效果的形式，其实际效果也因可能存在的“点击做弊”大打折扣。门户等大型
网络媒体按照小时计算的巨额收费标准，尽管在效果上比较理想，但就中小企业而言，如此庞大的支出让它们望而却步。这就是当前
网络广告领域存在的混乱秩序，这作实让大多数企业深感头痛，因此不得不另选途径，转而依赖传统媒体或寻求其他手段进行突破。
市场被丢失，损失的是整个行业，那么作为网络广告行业就必须出台自己的新规则，以更好的去解决面临的困境。在这里亿视网
(eseen.com.cn)专家认为，无论是企业还是媒体，都应该本着做“合适的推广，才是最好的推广”这一标准，企业最终需要依据自己
的经济实力去判断和选择适合自己的推广方式。对于中小企业来说，不要盲目的、大量的投入，也不应一味的寻求某些所谓优势的技
术形式。
在当今网络推广的层面上专家认为，企业和媒体都应该更加理性的去对待遇到的问题。亿视网(eseen.com.cn)专家认为，采取一系列
底成本的，新闻事件推广往往能起到很好的效果，这也是目前中小企业量体裁衣的一种不错的方式举措，同时也为整个互联网广告行
业改革亮出了一个新标准。 网络广告要想规范还需要经历一段过程
页:
[1]